Cours SEO “Architecte + Permis + Commune”

Francois Lamotte

Comment gérer sa visibilité sur Google : étape #1 créer des pages optimisées pour les moteurs de recherches sur votre site. Ce cours vous apporte une méthodologie simple et rapide. Et 2 prompts avancés que vous adapterez à vos besoins. Le cours est gratuit, il suffit de vous inscrire sur le site.

La visibilité sur Google reste, pour un architecte ou un bureau d’architecture, l’un des leviers les plus solides: quand quelqu’un cherche maintenant “architecte + permis”, “régularisation”, ou “rénovation” dans sa commune, c’est souvent le début d’un vrai projet, pas d’un simple scroll. Être bien positionné, c’est être présent exactement au moment où l’intention est la plus forte.

Bonne nouvelle: le travail pour devenir visible n’est pas compliqué, mais il demande de la régularité, un peu comme les réseaux sociaux. La différence aujourd’hui, c’est qu’avec les services IA, une grande partie de la production et de l’organisation (idées, structures, FAQ, checklists, brouillons, maillage interne) peut être automatisée, ce qui ouvre une opportunité très concrète à toutes celles et ceux qui veulent se mettre en avant, sans y passer leurs semaines.

L’idée centrale : Google ne “cherche” pas des mots, il comprend des sujets (entités + relations), puis classe les pages qui répondent vraiment à une intention (et qui prouvent qu’elles sont légitimes).

L'objectif de ce cours : Utiliser l'IA efficacement pour produire 80% de vos efforts de rédaction et développer votre visibilité en ligne.

Étape 1 — Choisir une requête utile (et locale)

Objectif : partir d’une situation réelle de prospect, pas d’une liste SEO.
Ce que tu fais :

Choisis 1 service (ex : régularisation) + 1 commune (ex : Uccle).
Déduis 1 requête “naturelle” (ce que la personne taperait sous stress ou urgence).
Prompt à utiliser : aucun, c’est du bon sens terrain.
Ce qu’il faut vérifier :
La requête correspond à un “moment de vie” clair (avant dépôt / travaux déjà faits / vente / refus / rénovation / cas spécialisé).

Étape 2 — Comprendre “comment Google pense”

Objectif : te caler sur la logique Google : sujet, intention, crédibilité.
Ce que tu fais :

Retiens le modèle “bibliothèque” + “plan de métro”.
Déroule les 4 étapes Google : Découvrir → Lire/Comprendre → Ranger → Proposer.
Prompt à utiliser : aucun.
Ce qu’il faut vérifier :
Ta future page n’est pas une pub : elle définit, explique, prouve, guide.

Étape 3 — Cartographier les entités (le cœur du SEO sémantique)

Objectif : couvrir les “bonnes choses” (entités + relations), pas répéter des mots.
Ce que tu fais :

Liste les entités en 4 blocs :
1. Nommées (commune, service urbanisme, architecte, permis…)
2. Sémantiques (régularisation, conformité, dérogation, recours…)
3. Attributs (plans, pièces, contraintes, interlocuteurs…)
4. Relations (nécessite, exige, implique, entraîne…)
  Prompt à utiliser : tu peux demander à l’IA de structurer ta liste en MECE (“sans doublons, couverture complète”).
  Ce qu’il faut vérifier :
Chaque entité a ses synonymes (ex : “mise en conformité” vs “régularisation”).
Pas de chiffres non sourcés, pas de promesse “permis garanti”.

Étape 4 — Faire l’analyse “renversée” (client → problèmes → pages)

Objectif : écrire comme le prospect pense.
Ce que tu fais :

Pour chaque “moment de vie”, note : anxiété, info recherchée, preuve attendue, prochaine étape.
Prompt à utiliser : demande à l’IA de te sortir 3 à 6 “JTBD” (Jobs To Be Done) et leurs questions associées.
Ce qu’il faut vérifier :
Tes pages répondent aux peurs et aux décisions (“que faire maintenant ?”), pas seulement au descriptif de prestation.

Étape 5 — Construire un mini-Wikipédia local (cluster)

Objectif : aider Google à “ranger” ton site et aider le prospect à se repérer.
Ce que tu fais :

Crée 1 page pilier (service local) + 3 à 5 pages satellites (guides ultra pratiques).
Exemple “Régularisation Uccle” :
Pilier : “Architecte régularisation permis de bâtir à Uccle”
Satellites : étapes/méthode, pièces à fournir, erreurs fréquentes, avant vente, FAQ.
Prompt à utiliser : l’IA peut proposer une arborescence et un maillage interne logique.
Ce qu’il faut vérifier :
1 page = 1 sujet principal.
Chaque page renvoie vers les autres (pas de pages “orphelines”).

Étape 6 — Ajouter des “preuves” (E-E-A-T version architecte)

Objectif : transformer “on dit qu’on sait” en “on voit qu’on sait”.
Ce que tu fais :

Ajoute :
- Citations internes : méthode, zone d’intervention, pages services, articles, projets, liens internes.
- Citations externes : Google Business Profile, annuaires sérieux, partenaires, presse, LinkedIn, avis.
Convertis tes références en fiches projet preuve :
- Contexte → contraintes → démarche → livrables → résultat → visuels → mini-témoignage.
  Prompt à utiliser : l’IA te donne un gabarit de fiche projet réutilisable.
  Ce qu’il faut vérifier :
Cohérence nom/adresse/téléphone/site partout.
Pas d’infos sensibles, pas de détails clients non autorisés.

Étape 7 — Exécuter avec l’IA (le TUTO en 2 prompts)

Objectif : décoder ce que Google “attend”, puis produire un plan d’article finissable.

Option A : “assistant qui cherche”

Tu demandes à l’IA d’aller chercher les résultats (SERP variable).

Option B : “SERP contrôlé” (recommandé)

Tu copies tes 5 à 10 URLs en navigation privée, puis l’IA analyse exactement celles-là.

Prompt à utiliser :

PROMPT #1 (Analyse SERP : intention, entités, questions, patterns, opportunités)
PROMPT #2 (Structure d’article : titres, plan H2/H3, blocs preuve, FAQ, checklist, CTA, maillage interne)

Ce qu’il faut vérifier :

Séparation stricte : observé vs [H] hypothèses.
Pas de conseil juridique personnalisé.

Ce que l’IA fait très bien… et ce qui reste ton rôle

L’IA fait très bien :

Extraire les patterns des pages qui rankent.
Organiser les entités/questions en MECE.
Proposer une structure claire (guides, FAQ, checklists, CTA).

Ton rôle (indispensable) :

Valider la réalité locale (commune, procédure, vocabulaire).
Ajouter des cas réels, visuels, méthode, et nuance pro.
Éviter les promesses risquées et les chiffres sans source.

Commencer simple dès la prochaine réunion (10 minutes chrono)

Choisis 1 service + 1 commune.
Note 10 expressions client (“mettre en ordre”, “travaux pas déclarés”…).
Note 10 entités (commune, dossier, plans, conformité…).
Décide 3 pages (pilier + étapes + documents/FAQ).
Liste 3 preuves à ajouter (2 fiches projets + 1 article erreurs + GBP à jour).

Pour aller plus loin

Transformer la checklist en PDF (lead magnet local).
Ajouter des FAQ structurées (FAQPage) si pertinent.
Industrialiser : un template de cluster réutilisable par commune (sans copier-coller bête, juste le squelette).

Si tu veux, je peux aussi te condenser tes 2 prompts en version “ultra-courte” (copier-coller 30 secondes) + une version “cabinet multi-communes” (scalable sans cannibalisation).